제품단수가격1 경제심리학으로 제품 가격 책정 전략 세우기 1탄 박리다매. 간단히 말해 수익 비율을 낮춰 제품을 저렴하게 많이 팔아 수익을 남긴다는 얘기다. 특히나 요즘처럼 경제가 어려울 땐 저렴하게 팔아야 시장에서 살아남을 수 있다고 생각할 수 있다. 하지만 이 개념을 정면으로 반박한 사람이 있다. 바로 미국의 경제학자인 소스타인 베블런이다. 그는 자신의 책 [유한계급론]에서 상품의 가격이 비쌀수록 소비자의 구매욕구가 더욱 커진다고 주장했다. 이 이론을 일으켜 '베블런 효과'라고 한다. 그렇다면 베블런 효과가 나타난 배경에는 어떤 요인이 있을까? ▶ 첫번째, 20세기의 소비주의! 20세기의 소비자들의 소비는 단순히 물질적 만족 뿐만이 아니라 심리적 만족감을 위해서였다. 비싼 차, 비싼 그림, 비싼 취미 등 소비자의 과시욕을 만족시키는 상품일수록 가격이 비싸도 수요는.. 2021. 2. 9. 이전 1 다음
